中新经纬7月31日电 题：中药老字号为何皆爱卖养生茶？立花里子种子

　　作家 屈放 万联证券投资照拂人

　　暑热难耐，跟着年青东谈主对养生越来越热衷，中药养生茶正成为夏日茶饮市集新宠。这一赛谈不仅有荷田水铺、茯灵记等茶饮品牌店布局，同仁堂、东阿阿胶等中药老字号也纷繁参加到这一市集结。

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　　中药老字号纷繁转战养生茶的背后原因其实并不难寻。当先，养生市集比较中医药市集边界赫然要大，而且养生茶市集更靠拢年青群体，而年青东谈主正成为养生消耗的主力军。《Z世代养分消耗趋势诠释》知道，18至35岁的年青消耗东谈主群占健康养生消耗东谈主群的83.7%。这也支捏着养生茶饮市集边界束缚扩大。艾媒盘考数据知道，2023年中国养生茶饮市集边界为411.6亿元，同比增长27.3%，瞻望2028年中国养生茶饮市集边界有望打破千亿元。其次，养生市集的利润空间更大，养生茶的毛利率以致可以高达80%以上。而2023年同仁堂医药工业的毛利率是46.97%，固然也特殊高，可是仍低于养生茶市集。

　　从营销角度来看，养生茶的市集故事较为丰富，这关于年青东谈主更有诱骗力，也给企业营销提供了更多的发扬空间，是中医药企业孳生居品的一个可以的新前途。其实近几年，中药企业一直在探索新的孳生居品，除了中药养生茶，还包括中药面包、中药咖啡、中药冰激凌等等。

　　此外，中医药行业的门槛较高，况且新址品审核周期较长，而养生茶算作饮品，审批周期短，也更容易获取市集化现实。而且比较药品销售要面对的诸多销售齐备，养生茶的销售渠谈就目田得多，这可以让其销售样式愈增加元化，线上电商平台、线下实体店、搪塞媒体等多种渠谈互相会通，不仅容易有用拓展居品市集，同期也可合计中医药企业自身进一步扩大品牌影响力提供助力。

　　可是需要简约的是，比较中药市集，养生茶的市集竞争也更为热烈。中药企业负责中药养生茶市集，除了要面对来自茶饮品牌的竞争，还要面对来自病院和中药连锁品牌的竞争。据不十足统计，频年来，寰球已开采了超30个主打中药或草本养生的茶饮品牌，许多品牌在一二线城市以致开出了上百家门店。比较中药，养生茶在原材料供应的质地与清醒性上也濒临更多不细目性。要是居品性量和安全性出现问题，不仅会影响养生茶的销量，也会影响中医药企业的品牌。此外，比较中药照旧流程上百年以致上千年的传承与熟悉，中药养生饮品的反作用也有待论证，且中药材本人的滋味和功能特色可能也有许多东谈主较难接收，这就需要企业在居品研发和市集现实中处置口味问题以及不雅念佛受度的问题，这关于企业而言皆可能是潜在的风险。(中新经纬APP)

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